El creativo publicitario ni nace ni se hace, se gestiona. Desde esta perspectiva, el presente libro aporta algunas reflexiones sobre la gestión de aquellos factores humanos y físicos del departamento creativo que influyen directamente en la generación de conceptos creativos para las campañas de comunicación comercial. Este libro pretende crear un puente de unión entre los implicados en el difícil mundo de la comunicación comercial, y más concretamente en el de la generación de ideas publicitarias.